Kappa 簡介

作者：小傻孩儿VC 标签：足球

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Kappa 簡介

Kappa 簡介
　孖人乜意思呀? 每一個品牌必定有佢自己獨一無二的標記( logo)，當大家見到呢一對背靠背的男女標記時，必定知道他們正是Kappa的傳統象徵，但是，究竟你知唔知呢一個標記的背後有乜意思呢 ?
這個標記名稱為Omni，這對男女之所以背靠背而坐，原來是由於Kappa相信男和女也可共同分享運動的樂趣，而且無論在場內或場外，男和女也應互相支 持以達成目標，同時，男性和女性在運動及生活上也是平等及享有自由的，故有此設計。
　但其實這個標記之能夠面世，當初確實是有點無心插柳的味道，在1970年，當時兩位模特兒在休息時間坐下來休息，攝影師無意下捕捉了這個畫面，剛巧Kappa的主席希望新標記可加入更多人的元素，故他選擇了這張背靠背的男女相片，結果，這孖人標記一直用至今。

Kappa 歷史
　Kappa男女平等? 「孖人牌」在綠茵場上站穩陣腳，但「發圍」產品卻是……
雖然近年才為港人認識，但原來Kappa歷史源遠流長，早於世紀初已誕生，並慢慢茁壯成長成今日的跨國公司。

　M.C.T.?
　　Kappa起初並不叫Kappa，其前身為一間叫M.C.T.的小型公司。這公司全名「Societa Anonima Calzificio Torinese」，於1916年在意大利西北部的都靈(Turin)成立，主要生產襪子和內衣褲。這公司最初的商標是「Aquila」，後來才變成現在的「Kappa」。
　如此這般，M.C.T.一直默默耕耘，成績並不見突出。直至60年代後期，一個重要的轉捩點令它獲得空前的業績躍進。當時年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，M.C.T.覤準市場，推出兩隻新牌子「Robe di Kappa」及「Jesus Jeans」。這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，M.C.T.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「Kappa Sport」(不久後被簡稱為Kappa)亦成為年青人市場中的一個矚目品牌。

建立專業形象
　隨著便裝的成功，Kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的Kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助意大利頂級球隊祖雲達斯，不久後再將贊助對象引延至AC米蘭、森多利亞、羅馬和荷蘭的阿積士，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，Kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支援，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自Kappa的手筆了。

進攻足球場
　踏入90年代，Kappa的商標經常出現在綠茵場上，很多著名的球會皆是Kappa的支持者，其中表表者當數祖雲達斯和巴塞羅拿，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，Kappa更與歐洲聯賽冠軍盃主辦當局，簽署了一紙3年的合約，成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商。現在Kappa擁有更強陣容。
　1993年，Kappa被一間叫做Basic Properties的財團收購，並且獲得時裝名牌Benetton財政上全力支持，令Kappa實力更加雄厚，並已成為歐洲第一大私人擁有運動產品集團。
　在1999年2月9日，Kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊意大利國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令Kappa名氣大增。更注目的是，Kappa成為唯一的牌子能放自己標號在意大利國家隊球衣上。

領導市場
　踏入2000年，Kappa革名性地推出緊身彈性球衣給祺下贊助球隊穿著。首先，意大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上一屈歐洲國家盃裏，該款球衣風靡一時，人人爭相搶購。
　在同一年，意大利羅馬足球隊也成為Kappa的贊助隊伍。今年6月份完結的意大利甲組聯賽，羅馬隊得到空前的美滿成績。托迪、巴迪斯圖達、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在Kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。