浅析广告商对平面媒体投放计划的步骤

作者：杰米 标签：原创天地

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浅析广告商对平面媒体投放计划的步骤
一、调研：
第一步：对刊物进行分析，明确所投放刊物的读者定位
第二步：对同类刊物进行分析，明确其竞争对手
第三步：对刊物的读者市场进行分析，明确刊物投放市场的读者目标
第四步：对刊物的品牌价值的发展机会进行分析，明确其潜在的市场品牌
第五步：对刊物的读者群体进行分析，明确广告对象
二、策划：
第六步：对刊物的发行量进行论证、明确销售策略
第七步：确定投放广告目标和广告版面
第八步：明确广告合作伙伴目的
第九步：确定广告投放战略
第十步：决定最佳推销混合方案
第十一步：明确创意观念
第十二步：决定广告预算
第十三步：确定媒体策略
三、实施：
第十四步：确定广告投放地区
第十五步：确定刊登广告期刊的选择
第十六步：确定广告投放时间
第十七步：确定投放广告单位数量
第十八步：听取各方面意见，取得负责人认可
第十九步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可
第二十步：制作广告作品
第二十一步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改
第二十二步：将完成的广告作品送媒体刊登
四、评估：
第二十三步：收集广告信息反馈
第二十四步：评定广告效果
第二十五步：总结经验教训
第二十六步：再次作市场调查
第二十七步：制定新的广告计划
第二十八步：调整投放广告媒体对象

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★ ☆★现代广告新媒体大观★☆★ [精华]

　　　 TAXI广告杂志

　　近期，在济南、青岛两城市的出租车上出现了一本免费杂志《视线广告》，乘客在坐车时可以取来翻翻，其内容多为一些时尚前沿的消费品广告，这是青岛亿合文网络传播有限公司推出的一个广告新载体，主要面向高收入、高消费人群免费赠阅，提供生活实用参考信息和消费决策依据。据了解，在国内其他城市也有类似的TAXI广告杂志。


　　假设你住在一高档社区里，每隔一段时间就有可能收到一种免费的广告杂志，厚达200多页，印制精美，当然也是要你掏腰包买他们所推荐的东西，北京现在有《 生活速递 》、上海有《生活速递》上海版、大连有《时尚生活》、济南有《家与时尚》，都是此类。

　　《生活速递》是国内第一本直投广告杂志，1998年11月创刊，现有上海版等分城市版，设计新颖，印刷精美，内容涵盖时尚、汽车、旅游、美食、IT等领域。以广告为主，内含打折卡。《生活速递》北京版的发行量为4．5万份，上海版为3万份。

　　2000年初大连北部广告公司在大连创办了免费直投杂志《时尚生活》。

　　在欧美国家中，不同阶层居住的社区有多种免费赠送的刊物，这种方式（DM）以质取胜，它追求的是传阅率、有效率、关注率以及影响率，有针对性强、渗透力强、形式灵活、覆盖面广的特点。直投广告杂志的优势在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，媒介和内容高度统一，使杂志的受阅率提高，它的读者就是商品信息的接受者，从客观上说，直投广告这种形式丰富了媒体的层次，对丰富人们的生活，改善我们的生活质量，起到引导消费的作用。