《玩家》杂志编排计划

作者：杰米 标签：原创天地

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　　　　　　　　　　　 《玩家》杂志编排计划

◆杂志介绍

《玩家》杂志的介绍

　　《玩家》杂志系XXXX主办的免费赠阅之专业商业娱乐资讯读物，免费赠阅给厦门广大市民。

　　XXXX，是厦门市第一家以《智赢厦门》城市公众服务网系统为依托的以娱乐业服务为主要内容，并向相关行业延伸的专业化咨询服务机构，给众多消费者提供囊括厦门众多在售楼盘信息的公正、专业、权威的全程广告咨询服务。其给会员提供的具体免费服务内容有：商业信息查询、《玩家》杂志赠阅、消费资料速递、打折优惠、政策法规咨询、专家解疑、律师维权、律师陪购、家装推介、购房焦点问题投诉、二手信息免费配对、建材选购、家具装饰、家政服务等链条的整合免费服务。

　　作为提供娱乐时尚、商业信息实用指南的《玩家》杂志，系免费赠阅给厦门市民的实用刊物，其给众多有着购物需求的会员提供了许多行业信息、各行业相关知识和购物选物参考等，逐渐成为众多会员购物选物消费的实用指南，同时向业界展示了其在娱乐刊物领域的专业性和权威性。

杂志规格：大16开，4+4色印刷，封面8P（三折页），内页80P，胶包；
杂志纸型：封面为230G铜版纸，覆亮膜，内页为128G铜版纸；
杂志期数：12期/年，1期/月；
杂志数量：30000册/期；
杂志内容：房地产、家居行业资讯、汽车、旅游、网络、市场信息；
投递方式：免费赠阅；
投递范围：厦门市；
投递对象及渠道：
A、《智赢厦门》会员单位；
B、 厦门市100个高尚社区、100个高档写字楼和办公楼、100所高尚会所、100个大型企事业单位、50个星级酒店、50个厦门知名婚纱摄影影楼、50个加油及洗车点、50个银行分理处及营业厅、50个汽车销售代理商、500个主流高尚茶楼、咖啡馆和美容娱乐场所；
C、 厦门市在售楼盘95%的售楼部、厦门市150家主流品牌地产开发商、厦门市50家主流品牌建材、家居市场、150多家厦门市主流品牌地产配套商家；
D、 其他展会、专题活动、数据库的发放等；



《玩家》相比传统DM广告杂志更多的优势；

1、《玩家》的市场和社会影响力优势；

　　《玩家》杂志的主办单位系XXXX，XXXX在厦门地区的社会影响力和市场号召力不容质疑。《玩家》杂志将办成月刊，与XXXX在内容、活动、编撰人员等多方面形成互动和延伸，嫁接这种影响力和优势。

2、《玩家》的编辑团队优势；

　　《玩家》杂志的大部分编辑撰写人员是XXXX事业部的人员，杂志撰稿团队系XXXX强大的记者群；同时我们杂志的专家顾问团成员更是一些相关行业单位负责人及专业人士，这些人士对行业的了解和认识非常深刻；所有这些为《玩家》杂志的内容编辑体现出更强的专业性、公正性和权威性、指导性。

3、杂志办刊思想的优势；

　　我们强调《玩家》内容对我们目标读者具有较强的实用性、服务性和指导性，众多消费者可以依靠《玩家》更直接、更方便、更快捷地找到自己想要的真正适合自己地房子。

4、房车资讯+购买服务优势；

　　《玩家》杂志与其他DM广告杂志最本质区别是：《玩家》杂志不仅提供更具专业实用性、权威性和有指导性的资讯和言论观点，并且还紧紧围绕“娱乐咨询”系统给众多读者提供免费的深度延伸服务，如信息咨询、杂志配送等纵深服务，杂志内涵及服务完美组合在了一起。

5、庞大的购房会员数据库优势；

　　《玩家》杂志第一投递对象就是这部分群体。我们在拥有这么庞大消费群体的同时，还主动开发了一些购买力较强、购买意向较强的人群。这些有效读者群都是有购买意向的潜在消费人群，这是很大一个竞争优势。

6、目标更准确、针对性更强的发行优势；

　　厦门常见DM广告杂志更多的只是发行到一些高档场所、社区，只能落实到“点”，不能落实到具体的“个人”身上，只能单方面通过发行渠道场所来区分消费群；而《玩家》杂志一则已经发行到众多有真正购买需求的会员个人手上，并且这个会员数据库还在不断壮大，以及通过杂志调查表等其他方式建立的落实到有购买需求的个人的有效数据库，已经落实到“人”，同时兼顾发行一些潜在消费群体的居住场所、工作场所、生活购物场所、休闲娱乐场所和购房买车场所等，落实到更有效的“点”，整个发行工作目标更准确，针对性更强，广告效果更佳，可以说才是真正的直投DM广告杂志。

7、办刊实力和发行数量的优势；

　　我们第一期杂志开始拟印刷30000册，从第三期开始每期印刷50000册，我们有信心把这本杂志做好，并且将这份杂志当作一个事业去做，并投入大量人力、精力、财力去做，应该说其他DM广告杂志与此是不能相比的。并且通过我们分析，由于杂志的传阅率较高，一般传阅率为5-6人/册，30000册杂志对厦门市场推广而言已经足够。同时这30000册数据库是一个流动的不断改变的数据库，因为消费人群是变动的，而我们能够通过杂志发行和热线咨询来丰富完善、筛选这个数据库，使发行真正更到位和有效。

　　（厦门市场上现有的众多DM广告杂志都在吹嘘印刷几万几万份，实际上数量非常有限，没有一本超过10000册，带有一定欺骗性，在这讲究诚信时代，只能欺骗一时，最终将被淘汰出局。虽然DM广告杂志由于媒体特殊性，其讲究的是针对性和有效性，不以数量多少论强弱，但要达到一定影响力及有效，也需要一定发行数量作为支撑，这是一个辨证关系。但厦门现有的众多DM广告杂志数量离这个辨证平衡数量差得很远。）

8、杂志内容丰富性优势；
传统DM广告杂志的内容编辑一般非常简单，更多只是一些广告信息的简单累及和填充，内容上体现不出较好的“实用性、服务性和指导性”。而《玩家》杂志的编辑采写人员主要是中国新闻社厦门站记者，这些记者从对消费者实用和有指导性的角度撰写出来的稿件，将对众多消费者有很强的影响力，对杂志的内容进行了丰富、提升和完善，杂志内容不仅有资讯、信息，更有具有较强的指导性、服务性的言论文章，这对杂志长期培养一群忠实的读者群体起到了很大的作用。

9、《玩家》公众服务网络优势；

　《玩家》给众多消费者者提供的所有服务项目和服务内容对于消费者来说都是带有一定公益性质的免费服务，现已逐渐在市场上形成一定影响力和口碑，已具备一定的品牌影响力和号召力。这些为消费者者提供的众多免费的咨信服务，对杂志的深度延伸和深层次影响起到很强的促进作用。


《玩家》杂志的广告投放价值

1、从广告投放看：一对一定向推广，直接投递到人，针对性强、目标准确；

2、从广告表现看：印刷更精美，表现更到位，就生活场景、理念传导将更理想；

3、从广告形式看：广告表现形式多样，可以根据项目实际尽情完整表现；

4、从广告效果看：由于目标准确，传阅率高（5-6人/册），广告更有效；

5、从广告时间看：由于是月刊，广告保存时间更长，广告效力更持久；

6、从广告费用看：费用低廉，千人阅读成本低；

7、从广告效益看：不仅做了有效广告，还可以充分利用服务平台给消费者提供后续的购买服务，如杂志配送服务等，促使客户下单及成交率更高；

8、从广告渠道看：XXXX是本土广告的首选媒体，但费用高昂；其他报纸如《海峡导报》、《厦门日报》以及《海峡都市报》等媒体虽然相比费用要低廉一些，但这些报纸的读者群与XXXX的读者群体重合度非常高、雷同率高，广告虽然便宜但如此一来也成了浪费；而如今以XXXX为主、《玩家》杂志为辅，一个强势传媒加一个更直接有效的杂志传媒结合，推广费用更低，表现更佳，效果更好。
◆杂志组织机构

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◆杂志发行投递对象